2025年第一季度财报季如约而至，AI无疑成了这场财经盛宴中最耀眼的明星！各大互联网巨头纷纷在业绩会上大秀自家AI业务的肌肉，仿佛谁要是不提AI，就会被市场遗忘。然而，在这场看似热闹非凡的“AI秀场”背后，各大厂的发展路径却呈现出截然不同的风景。
简单来说，互联网大厂们在AI时代主要有两条发展路线。一条是志在必得的“超级入口”路线，阿里、腾讯、字节跳动等巨头纷纷重金押注，试图打造AI时代的“操作系统”。阿里未来三年计划在云和AI硬件基础设施上投入3800亿，腾讯更是为了自家的“元宝”项目不惜血本。这就好比是一场攀登珠穆朗玛峰的竞赛，大家都想站在行业的巅峰，俯瞰众生。而另一条路线则显得务实许多，那就是“融合AI”，即先让现有的业务与AI深度融合，以此拿到通往未来时代的“船票”。选择这条路线的企业，虽然实力可能不如BAT那般雄厚，但在各自垂直领域也都是佼佼者，他们深知自身的优势所在，更倾向于在AI的发展和投入上扬长避短。
接下来，咱们就来好好剖析一下美团、快手、美图、拼多多这四家在AI领域里的不同玩法。
美团绝对是这四家中对AI最积极的一家。CEO王兴在业绩会上大谈特谈美团的AI战略，豪言壮语地表示：“对于AI的策略是进攻，而不是防守！”这与他之前内部强调的“要把科技作为未来十年的新关注方向之一”不谋而合。美团的AI战略分为日常运营、产品优化和原生AI产品研发三大部分，前两者主要是巩固现有优势，而真正的“杀手锏”则是原生AI产品。美团的本地商业基础相当坚实，2024年核心本地商业收入高达2502.47亿，同比增长21%，这为美团在AI时代站稳脚跟提供了强大的底气。王兴更是雄心勃勃，他想通过原生AI产品，打造一个“私人助手”，利用美团在本地生活领域的多年积累，为用户提供更个性化、更高效的服务，进而参与到对AI时代超级入口的争夺中。为此，美团不惜血本，2024年研发投入211亿，光是GPU就花了数十亿，2025年还将继续保持“可观”的资本支出。
与美团的激进不同，快手则选择了稳扎稳打的路线。快手主要通过AI来升级现有业务，比如将AI能力开放给广告主和商家，提升他们的经营效率，同时利用大模型提升内容分发的精准度。快手面临的竞争压力巨大，尤其是在新视频领域，因此保住自己在视频领域的第一梯队地位是当务之急。快手的“可灵”大模型为其在视频领域赢得了一定的话语权，但能否保持领先还需要看快手后续的投入和优化。快手CEO程一笑强调，视频生成大模型的价值在于“让每个人都有机会打破行业和文化壁垒，成为受全球用户喜爱的艺术家、创业者，实现创意生产力的工具平权”。这也就解释了为什么快手在视频生成大模型上抓住了机会，却在聊天机器人上表现平平。快手的策略是根据“可灵”的商业化进度动态调整投入，以稳为主。
美图的AI之路则更具特色。美图主要依靠工具类产品的会员付费来支撑收入，缺乏大模型研发所需的商业生态。2024年，美图影像与设计产品收入20.9亿，占比超过6成。因此，美图在AI时代的定位非常明确，就是一家工具产品公司。美图CEO吴欣鸿认为，公司现有的用户规模、17年沉淀的技术，特别是算法和工程能力，以及对用户的深刻洞察，让美图在AI应用领域具备了很强的竞争力。美图的核心资产在于其产品化能力，它要做的是将这些能力与AI相结合，从而在AI影像与设计工具领域占据一席之地。美图给自己在AI时代的定位是“模型容器”，整合最好的模型并快速应用到产品中，以此避开大模型研发的巨大投入。2024年，美图研发投入9.1亿，视觉大模型训练费用约1.4亿。不过，缺乏自有大模型也给美图带来了挑战，大厂可能会通过模型能力的快速发展摧毁工具产品的竞争壁垒，因此美图需要在更深度的场景化创新上发力，建立工具的付费吸引力和竞争壁垒。
拼多多在这四家中显得最为低调，其财报和业绩会中几乎未提及AI。然而，这并不意味着拼多多不重视AI。实际上，早在之前就传出拼多多百万年薪招聘大模型人才的消息，内部也在研发电商推荐大模型，并且利用AI提升电商交易系统的性能和效率。黄峥曾畅想，拼多多的未来是一个将虚拟和现实融合的多维空间，由分布式智能代理网络驱动的“Costco”和“迪士尼”结合体。这表明，AI在拼多多的未来战略中将发挥重要作用。不过，目前拼多多需要将更多精力投入到对优质供给的争夺中，为AI时代的电商行业探索建立更稳固的基础。电商平台真正能带到AI时代的资产是强绑定的供给，拼多多在商家权益改善、新质商家扶持以及供应链深度变革方面的投入，正是为了实现这种强绑定。只有这样，拼多多才能在AI电商浮出水面的过程中，凭借这些优质供给，确保自己在行业中的地位。
在从互联网时代向AI时代的过渡中，企业手中掌握的既有资源决定了它们能否在新时代立足，以及立足的方式，而这种方式又将在很大程度上决定它们在新时代的成长可能性。无论是美团的激进进攻，快手的稳扎稳打，美图的工具为王，还是拼多多的闷声发大财，都体现了它们在AI时代的不同抉择和战略布局。未来，AI将如何重塑这些企业的命运，让我们拭目以待。
