随着智能手机市场的逐步复苏，众多手机品牌迎来了销量的回升，然而OPPO却似乎并未享受到这股暖流。根据权威机构的统计数据，OPPO的市场份额和出货量均出现了明显的下降趋势。
近年来，OPPO在业务拓展上的尝试屡屡受挫，无论是芯片研发还是XR领域的探索，都未能取得预期的成果。一些项目甚至被迫中止或暂停，这无疑给公司的未来发展蒙上了一层阴影。
面对市场压力，OPPO开始将目光转向AI领域，试图通过技术创新来寻求新的增长点。然而，对于大多数消费者而言，AI技术的更新换代并不是他们购买手机时的首要考虑因素，因此OPPO的这一转型策略能否取得成功，还有待市场的检验。
01.销量排名下滑
根据TechInsights发布的2024年第二季度全球智能手机出货量报告，全球智能手机市场呈现出复苏迹象，同比增长7.6%，出货量达到了2.896亿部。然而，OPPO的出货量却逆势下降，同比下降8%，成为唯一一个出货量下滑的手机品牌。
在全球智能手机市场份额排名中，三星和苹果分别以19%和15%的份额占据前两位，而OPPO则被小米、vivo和传音超越，跌至第六位。
在国内市场，OPPO的表现同样不尽人意。尽管中国智能手机市场整体出货量同比增长5%，但OPPO的出货量却同比下降8%，连续第四个季度出现负增长。
02.业务拓展受挫
OPPO在产品线和业务布局上的挑战，是其市场份额下滑的重要原因。从高端旗舰Find系列到中低端Reno系列，再到A系列和K系列，OPPO的产品线虽然丰富，但缺乏清晰的市场定位和差异化竞争优势。
OPPO的Find系列未能在高端市场占据主导地位，Reno系列在性能和定位上也未能满足消费者的需求。同时，A系列在性价比方面也未能与小米等品牌形成有效竞争。
在业务拓展方面，OPPO的芯片研发和XR探索均未能取得预期成果。尽管OPPO曾投入巨资研发自研芯片，但最终因成本和投资回报问题而不得不放弃。XR产品虽然经过多次迭代，但始终未能实现量产和市场突破。
03.AI领域的新尝试
面对市场挑战，OPPO开始将重心转向AI领域。公司创始人陈明永将2024年定义为AI手机的元年，并在AI战略发布会上宣布OPPO正式进入AI手机时代。
OPPO的AI大模型—安第斯大模型，是一个端侧部署的70亿参数大模型，通过端云协同架构实现智能功能的提升。同时，OPPO也在其Find X7系列手机中引入了AI通话摘要、图像消除等AI功能，试图通过AI技术的创新来吸引消费者。
然而，目前消费者对手机AI功能的关注度并不高，他们更关心的是手机的基本性能，如发热和续航能力。因此，OPPO的AI转型策略能否在短期内带来销量的显著增长，仍然是一个未知数。
在智能手机市场竞争日益激烈的今天，OPPO的未来发展充满了不确定性。公司需要在产品创新、市场定位和业务拓展上做出更多努力，以适应不断变化的市场需求。
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