在全球经济波动与消费市场疲软的双重压力下，智能手机行业曾一度陷入低迷。然而，随着行业的自我调整与创新驱动，市场逐渐回暖，智能手机行业迎来了新的增长周期。
最近，小米集团发布了一份令人瞩目的季度报告，其汽车业务的高毛利率以及智能手机业务的强劲表现尤为突出。2024年第二季度，小米智能手机的全球出货量达到4220万台，同比增长28.1%，收入更是高达465亿元，同比增长27.1%。
根据市场研究机构Canalys的数据，小米在全球智能手机市场的出货量排名中稳居前三，市场份额为14.6%，成为前五名中增长速度最快的品牌。与此同时，三星以近19%的市场份额领跑全球市场，苹果则以15%的市场份额紧随其后。
在国内市场，国产手机品牌的表现尤为抢眼，华为、小米、vivo等品牌均在出货量上超越了苹果和三星，重新夺回了市场的主导地位。然而，OPPO的表现却不尽如人意，其全球出货量同比下降了8%，成为前十品牌中唯一出现下滑的品牌。
华为在经历芯片制裁的重创后，正逐步恢复元气，展现出强劲的复苏势头。小米则通过其新能源车型Su7吸引了大量关注，而vivo在国内市场的出货量甚至一度登顶。相较之下，OPPO的市场表现则显得相对黯淡。
OPPO的战略调整频繁，从放弃自研芯片到停止XR项目，再到加大对AI、AR、5G/6G等前沿技术的研发投入，OPPO似乎在不断寻找新的增长点。尽管如此，OPPO在智能手机市场的竞争力似乎并未因此得到显著提升。
在智能手机市场的存量竞争中，折叠屏技术成为了新的战场。OPPO在这一领域也有所布局，推出了Find N系列等折叠屏产品。然而，与华为、vivo等品牌相比，OPPO在折叠屏市场的竞争力仍有待加强。
在海外市场，OPPO凭借其营销和渠道优势，在东南亚等地区取得了一定的市场份额。但随着市场竞争的加剧，OPPO需要在高端市场进行更多的努力，以提升品牌影响力和市场竞争力。
面对激烈的市场竞争，OPPO需要在产品创新、品牌建设和市场策略上进行更多的探索和尝试。自研芯片虽然成本高昂，但对于提升企业的核心竞争力和市场地位具有重要意义。OPPO若想在智能手机市场中保持领先地位，自研芯片或许是其未来需要重新考虑的战略方向。
在智能手机行业的新增长周期中，OPPO需要不断自我革新，以适应市场的变化和消费者的需求。通过持续的技术创新和市场策略调整，OPPO有望在智能手机市场中实现新的突破。
