在科技的浪潮中，搜索引擎正经历着一场前所未有的变革。自微软CEO Satya Nadella在去年2月宣布Bing和Edge将与AI深度融合以来，传统搜索引擎企业便感受到了前所未有的压力。
百度，作为国内搜索引擎的领头羊，最近将其文心一言APP升级为文小言，力图打造一个集搜索、创作、交流于一体的全新引擎，以此突破传统搜索的局限。与此同时，360也不甘落后，推出了全开放的“AI生态系统”，将安全卫士、浏览器、搜索和智能硬件等四大场景整合，与多家大模型厂商合作，力图在AI助手领域占据一席之地。
面对AI技术的冲击，传统搜索引擎企业是否能够守住阵地？他们的优势何在？他们的焦虑是否仅源于AI技术的挑战？
“Chat GPT风暴”引领搜索引擎市场变革
在互联网To C端的众多领域中，搜索引擎市场曾是格局最为稳定的赛道之一。2020年，百度在国内市场的份额高达66.87%，搜狗则占据了24.5%。然而，随着5G时代的到来，搜索引擎市场迎来了新的变局。2023年，百度在移动端的市场份额下滑至53.31%，而微软的Bing则迅速上升至26.26%。
在PC端，Bing的市场份额更是在2023年7月达到了53.43%，超越了百度的24.52%。这一变化的背后，是AI技术在搜索引擎领域的深度应用。2023年2月，微软推出了整合Chat GPT的New Bing，标志着搜索领域的新纪元。New Bing的推出，使得其下载量和日活用户数在短时间内实现了爆炸性增长。
全球范围内，Bing的市场份额在2024年5月增长最为显著，而谷歌虽然仍占据主导地位，但其市场份额却有所下降。这表明，AI搜索技术的潜力正在逐渐显现。
在这场竞争中，不仅有Perplexity AI、YOU、秘塔等原生AI搜索工具的崛起，还有如月之暗面的kimi、智谱AI的智谱清言等聊天机器人尝试将联网搜索功能整合进AI搜索工具。
传统搜索的胜算何在？
AI搜索的出现，为搜索引擎市场带来了新的活力。据QYResearch数据显示，全球搜索引擎市场规模在2023年超过了2000亿美元，并预计在2029年将达到3887亿美元。
然而，AI搜索技术的商业化路径仍在探索之中。与传统搜索相比，AI搜索在提供直接答案的同时，也面临着准确性和有效性的挑战。目前，传统搜索引擎依然占据着数据资源的主导地位，而AI搜索产品要想真正颠覆市场，还需要提供更大规模的知识库和更优质的用户体验。
此外，AI搜索产品的商业模式尚未成熟。高昂的成本和尚未走通的消费端付费模式，使得AI搜索产品的商业化道路充满挑战。
尽管如此，传统搜索引擎企业如百度和谷歌，依然保持着稳定的增长。百度的搜索收入在2024年一季度保持稳定，而谷歌的广告业务营收同比增长了13%。
在AI技术的推动下，搜索引擎市场的竞争将更加激烈。未来五年内，AI搜索引擎和传统搜索引擎可能会并存，而能够率先走通AI搜索商业化路径的企业，将成为市场的领导者。
垂直搜索，市场的新搅局者
AI技术的加持让Bing在国内搜索市场取得了显著的成绩，但这并不意味着传统搜索引擎的衰退完全是因为AI。多元化的智能搜索场景和个性化推荐功能的不断进步，使得更多的搜索活动转移到了应用程序内部，催生了新的搜索场景。
这些新场景虽然增强了搜索引擎的枢纽价值，但也使得搜索活动更加“去中心化”。与此同时，内容平台和电商平台的进入，使得搜索引擎市场成为了新的战场。
字节跳动、小红书等平台通过布局垂类搜索，试图打破传统搜索的垄断格局。而AI搜索技术的出现，为这些平台提供了新的机会。
搜索引擎市场正迎来新的爆发时代，AI技术无疑是这场变革的核心。随着时间的推移，我们将见证新的“拼多多们”、“抖音们”在市场中掀起的波澜。
