在数字化、个性化、智能化的浪潮中，智能平板市场正经历着一场深刻的变革。
根据洛图科技最新发布的2024年第三季度中国线上智能平板销量报告，苹果、华为、小米依然稳居前三甲，而荣耀紧随其后，位列第四。引人注目的是，科大讯飞凭借其在教育和AI领域的深耕，成功超越联想，跻身第五位。
平板电脑市场的复苏，伴随着消费者需求的多元化。科大讯飞的上榜，正是其在教育和AI领域的专注所赢得的市场认可。
（图源：洛图科技）
在市场竞争日趋激烈的当下，平板厂商的策略也日益明朗。
平板市场的“新势力”
洛图科技的数据显示，2024年第三季度线上市场总销量达到293.8万台，占整体市场的41.2%，同比增长4.9%。
然而，排名前五的厂商并非都一帆风顺。苹果虽然推出了搭载M4芯片的iPad Pro和全新的iPad mini A17 Pro等新品，但其市场份额却出现了8.6%的下滑，成为前五名中跌幅最大的厂商。
小米和荣耀也面临着市场份额的下滑。小米平板7系列的发布节奏较慢，而荣耀虽然新品发布节奏相似，但预计在接下来的购物节和年末促销中将有更多动作。
（图源：小米）
苹果的市场表现尤其值得关注。尽管苹果对新品的重视程度远超其他厂商，但市场反馈并不理想，特别是Apple Intelligence尚未进入中国大陆市场，这无疑削弱了其新品的吸引力。小米则将重点放在了更平价的Redmi Pad上，主系列配置的降温，可能让部分粉丝失去兴趣。
华为则凭借新技术的投入，特别是在鸿蒙生态和AI领域的深耕，实现了市场份额的增长。Mate Pad Pro搭载的双层串联OLED技术，不仅提升了屏幕寿命和护眼效果，也为市场带来了新的活力。
（图源：华为）
科大讯飞的首次上榜和市场份额的增长，显示了其在教育硬件市场的深耕成果。从火星大模型到Lumie系列产品的推出，科大讯飞不断拓展低价位市场，覆盖更广泛的用户群体。
从当前的市场格局来看，全能型产品如苹果的iPad Pro虽然性能卓越，但其高昂的价格和有限的教育功能，使其在快速增长的教育市场中处于不利地位。而科大讯飞则通过教育+AI的组合，开辟了新的市场赛道。预计未来将有更多厂商进入教育赛道，与科大讯飞展开竞争。
AI+教育，平板市场的新风向？
教育类平板电脑的起源可以追溯到2005年麻省理工学院的One Laptop Per Child项目。然而，直到2012年，这款产品才首次问世，其墨水屏和基于Linux的Sugar操作系统并未使其成为热门的智能教育硬件。
科大讯飞自2018年起便推出了首款主打学习功能的硬件产品，并利用其在语音大模型技术上的优势，开发了通过语音识别技术实现语言学习实时反馈的功能。随后几年，科大讯飞不断迭代产品，如2019年推出的AI学习机X1系列，首次搭载了AI大模型，用于教育辅助。
2022年，科大讯飞推出了首款内置星火大模型的AI学习机T20，它不仅能够利用内置的大模型技术，让学生直接向学习机提问，获取智能解答；还覆盖了K12教育阶段的学科课程，瞄准中小学生市场。
（图源：科大讯飞）
苹果虽然也重视iPad在教育领域的应用，但其娱乐属性同样显著，这使得iPad在教育市场的推广上遇到了挑战。近期的美国教育市场调研显示，许多学校和教育机构更倾向于采购Chromebook，因为其娱乐属性较弱，更有利于学生专注学习。
（图源：KDDI）
与苹果不同，科大讯飞的AI学习机专注于教育，不涉及娱乐功能，这使得学生能够更专注于学习。科大讯飞的AI学习机不仅仅是将算法植入单个软件，而是能够理解、学习用户的教育需求，提供一对一真人解答。
在刚刚过去的11.11购物节中，科大讯飞AI学习机销量同比增长超过1000%，官方战报显示，科大讯飞已连续两年成为京东、天猫学习机品类销冠，全渠道销量增长超过100%。
这仅仅是平板电脑在新兴市场开拓的一小部分。据统计，中国家庭在教育上的支出占总消费的比重高达15%-20%，电子化学习工具逐渐成为教育支出的重要组成部分。这也意味着，专注于开发娱乐型、全能型平板电脑的厂商们，是时候在专注领域上做些新的尝试了。
平板市场的新竞争：从性能到场景化
过去，平板电脑市场的竞争主要集中在性能和体验上，但在今年，这一策略似乎已经不再有效。苹果虽然推出了搭载M4芯片的iPad Pro，iPadOS 18的优化也满足了大多数用户的需求，但高昂的售价和有限的教育功能，使其在快速增长的教育细分市场中处于劣势。相比之下，国产品牌不仅在价格上更具竞争力，还针对本地用户需求做出了更精细的优化。这种情况导致苹果的增长势头显得疲软，其市场份额在持续被稀释。
苹果堆砌硬件的策略失灵，其实也在反映了当下平板电脑市场的转变：针对场景化打造的产品更适合消费者。
正如科大讯飞，它的热销为整个市场注入了新的变量。科大讯飞不同于其他品牌试图在娱乐、办公、教育等多个领域平衡发力，而是聚焦于教育场景，通过错题分析、个性化学习路径等功能，满足了家长和学生的核心需求。从功能性上看，科大讯飞极具巧思地推出了护眼屏、坐姿提醒等健康功能，这类平板几乎成了家长为孩子选择的“标配”。
（图源：科大讯飞）
实际上，华为、小米也有各自的思路。华为的MatePad系列在不同价位段的全面布局，无论是主打轻薄便携的入门级产品，还是服务于移动办公和创意用户的高端平板，都显示出了极高的市场契合度。其次则是AI，华为和小米在平板电脑中引入的AI功能，旨在提升用户的生产力和使用体验。华为侧重于通过AI技术优化笔记、绘画等创作过程，而小米则通过远程控制PC和全生态AI助手，增强设备间的协同和智能交互。
从整体趋势来看，智能平板市场正在从“硬件竞争”向“场景竞争”转变。硬件的性能迭代已经不再是吸引用户的唯一重点，而如何让产品融入用户的日常生活场景，满足特定人群的需求，正成为品牌竞争的核心。无论是华为的多场景覆盖，苹果的创作生产力强化，还是科大讯飞对教育领域的深耕，都显示出这种转变的迹象。而如何能够打造出更契合当下消费群体，同时还能发挥自身优势的产品，这可能会是接下来各厂商们需要思考的问题。
