近日，中央网信办联合其他三个部门发布了《关于开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动的通知》，旨在构建防范“信息茧房”的机制，提高推送内容的多样性和丰富性。“信息茧房”这一概念由哈佛大学教授凯斯·R·桑斯坦在其著作《信息乌托邦》中提出，指的是一个充满个人喜好信息的舒适区，在这里，人们只能听到自己的声音。平台算法通过分析用户的点击、浏览和搜索历史，为他们筛选信息，同时减少他们接触其他信息的机会，从而形成一个封闭的信息“黑箱”：你所见，即算法所愿；你的思想，也在无形中受到算法的影响。那么，你是否害怕被困在这个“黑箱”之中呢？
算法的演变从未停歇
在信息爆炸的互联网时代，知识变得触手可及。用户的挑战已从“如何获取知识”转变为“如何辨别知识的真伪”，这为算法提供了广阔的舞台。信息茧房所引发的“回音室效应”让即便是最小众的爱好、最离奇的想法，也能在算法的帮助下找到共鸣。你点赞的图文和短视频，不过是自我认同的回声。每个人都只看到他们愿意看到的内容，每个人都能在自己的小圈子里享受“自由”和“快乐”。然而，这种“自由”和“快乐”不过是算法为你搭建的牢笼。
更令人担忧的是，算法还在不断进化。算法1.0版本依赖于用户主动选择和收集信息，通过协同过滤技术挖掘用户历史行为，预测用户的喜好并进行推荐，就像电商平台的“猜你喜欢”功能。而算法2.0版本则得到了大数据的支持，几乎不需要个人收集和选择，直接根据用户的偏好进行推送。无论你是谁，算法只会让你看到你想看的。每个人都认为自己的观点是正确的，算法满足了你的精神需求。当然，算法2.0版本不会承认它制造了一个“信息茧房”，它只会称这是“定制化触达/垂直化推荐/精准化投放”的结果，是一种合法的商业工具。
抖音/快手的兴趣推荐，表面上看似中立的算法，实际上对不同群体的影响大相径庭。
对于大多数“兴趣广泛”的用户而言，他们接收到的内容可能是宠物、旅游、数码等，当然也包括一些低俗内容。至少在当前的平台环境中，后者的比例远大于前者。
对于那些生活单一、内容重复、自控能力较弱、信息获取渠道有限的用户来说，算法推荐对他们的影响可能是极其负面的。
这类人群非常广泛，包括蓝领工人、中老年人以及低龄中小学生。
在算法的影响下，他们很容易沉迷于低俗内容的“茧房”之中，甚至接收到不适宜的信息。
比如，老年人可能被困在养生、健康和短剧中，相信不切实际的浪漫故事；
蓝领工人在劳累一天后，可能会沉迷于低俗直播，不惜花费全部工资成为直播间的“榜一大哥”；
甚至一些中小学生，过早接触到不适合他们年龄的内容。
如果这些高密度人群被算法“冷漠地仅凭兴趣”推荐，将引发一系列社会问题。
红药丸还是蓝药丸？
如果你只能活在自己构建的世界里，许多人可能觉得无所谓，认为这只是逃避现实的一种方式。但如果算法影响你的认知呢？认知实际上是信息量和处理信息能力的综合。你摄入的信息越多，支撑你认知的知识体系就越强大。如果你摄入的信息充满误导，比如在抖音/快手等短视频应用中，如果你看到的10条短视频中有9条都与LGBT相关，你会不会认为LGBT已经成为社会主流，而异性恋才是性少数群体？如果你基于这些信息形成了认知，那么你就进入了算法的“下半场”：如果你否定它，你就必须推翻你的全部认知。
有一个讽刺的冷笑话，非常适合描述现在的算法。
“小时候，同学们都爱看《西游记》，大家都说唐僧的袈裟是黑色的，有个同学坚持说是红色的，结果被大家打了一顿。后来他哭着带我们去他家，我们才惊讶地发现，原来世界上还有彩色电视机。”
是的，当你认为“黑袈裟”是真理时，“红袈裟”就成了异端、另类，是应该被排斥和敌视的。如果要让“黑袈裟”知道真相，就必须打破他们的认知，揭开他们的头盖骨，才能真正了解真相。就像《黑客帝国》中，面对舒适的算法世界和残酷冷漠的真实世界，你会选择蓝药丸还是红药丸？我相信大多数人会选择迎合自己的算法世界，即使它控制了你的全部信息。
地主还是农奴？
法国经济学家塞德里克·迪朗在其著作《技术封建主义》中，将算法背后的企业比作“地主”，用户则是“农奴”。迪朗认为，算法和数字技术的应用将用户变成了数字农奴。算法通过分析用户数据，预测用户行为，并将其转化为利润。用户在算法的统治下失去了自主权和控制权，按照算法的逻辑行动。这种现象类似于封建社会中农民对土地的依附，将用户束缚在数字平台的“领地”中，无法逃脱算法的控制。
“地主和农奴”的最典型案例就是外卖骑手和网约车司机。他们认为自己工作自由，不受老板监管，想工作就工作，似乎获得了某种自主权。但实际上，奴役者只是从“企业老板”变成了“企业工具”，他们除了遵循平台算法给出的订单、路线和价格外，别无选择。社会的舆论压力也被巧妙转移，变成了“乘客和司机”“顾客和外卖员”之间的矛盾，仿佛订单、路线和价格不是由算法生成的。这又回到了迪朗和《技术封建主义》的核心主题：我们每个人在社会互动中形成的数据不断成为算法优化和决策的“养料”，而社会互动又在被算法的结果“操纵”。
如果你问如何摆脱算法的束缚，那么唯一的办法就是将选择权交给用户，让他们主动选择，而不是被动接受所谓的“定制化触达/垂直化推荐/精准化投放”等商业行为。最后，再次提问：“你选择蓝药丸，还是红药丸？”
