今年初春，业界便有传闻称，百度将为苹果即将发布的国行版iPhone 16、Mac系统以及iOS 18提供人工智能服务，而其他地区则由谷歌Gemini和OpenAI的ChatGPT承担此任务。
时至今日，苹果与百度的合作传闻已基本坐实，但合作过程似乎并不顺畅。
据国外媒体报道，一位参与双方合作优化大型语言模型的内部人士透露，百度的大型语言模型在理解提示词和对iPhone用户常见问题作出准确回应方面存在挑战，这一消息迅速在自媒体圈传开。
百度上次受到如此广泛关注，还是半年前原公关负责人璩静的职场短视频事件。
百度对AI的重视始于多年前，虽然不是行业的先行者，但其技术实力一直被视为国内顶尖水平。
随着大型模型技术的兴起，百度始终走在行业前列，尤其是去年文心大模型升级至4.0版本后，获得了众多赞誉和报告支持，显示其已能与国际顶尖大模型相提并论。
在不久前的百度世界大会上，李彦宏高调宣布，“大模型已经消除了基本的幻觉，回答问题的准确性得到提升，行业基础模型的能力已经准备就绪”，然而，与苹果合作的不顺利，似乎直接给了百度一记耳光。
这也引发了外界对百度密集推出的2B和2C AI产品的质疑。毕竟，如果大模型的实战能力不足，再多的AI应用似乎也无法掩盖其不足。
真正的AI不怕竞争者的考验。
近日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《生成式人工智能应用发展报告(2024)》，报告显示，截至2024年6月，我国生成式人工智能产品用户规模达到2.3亿人，占总人口的16.4%。在这一市场中，百度文心一言在国内网民使用率中位居首位，占比达到11.5%。
最新数据显示，文心大模型的日均调用量达到了15亿次，处理的Token数量超过1.7万亿。
然而，数据再亮眼，也只是装饰，真正的实力还需实战检验。
9月10日，在帕萨特Pro的发布会上，上汽大众销售与市场执行副总经理傅强进行了现场演示，他询问“云南的过桥米线有什么故事？”，而搭载文心一言的帕萨特Pro在沉默数秒后开始答非所问，场面一度陷入尴尬。
百度今年也与三星达成合作。在三星最新一代S24系列产品中，大陆以外地区的AI合作方是谷歌的Gemini，大陆地区则是百度、美图等中国大模型公司，其中即圈即搜功能由百度主导。有媒体测评指出，Gemini的资料库包括所有Google可搜索的网页，而文心一言的资料库仅限于百度百科，导致后者在搜索结果的准确性上不如前者。
值得一提的是，尽管三星推出了搭载百度AI的Galaxy S24系列，但根据Counterpoint Research的数据，这些功能并未提升三星在中国市场的份额，其市场份额从1月的0.8%下降至2月的0.7%。
如果说文心大模型之前与其他公司的合作只是小试牛刀，那么此次苹果选择百度作为第三方AI大模型的提供者，可以说是百度展示实力的关键时刻。毕竟，在海外，苹果选择的是大模型市场上的“超级明星”OpenAI，而百度多次对标OpenAI，声称文心大模型与GTP的差距越来越小，“与之相比毫不逊色”。
然而，从帕萨特发布会上的翻车事件来看，文心大模型在语义理解和快速反应上存在较大问题，外媒的报道也指出了苹果对文心大模型的不满。苹果最看重的是改造Siri，提升其基于自然语义的对话能力，而文心大模型可能起到的辅助作用有限。
例如，苹果希望iPhone用户在询问AI推荐餐厅时，能够基于其在手机上的使用数据提供个性化推荐，而文心大模型只能基于与用户的对话历史提供答案，这显然无法满足苹果的要求。
近日，苹果已经向iPhone用户推送了iOS 18.2 RC版本系统更新，全新的Siri将接入ChatGPT，对于用户的提问，Siri将调用ChatGPT来回答。但由于与百度AI合作的挫折，国内苹果用户无法使用新增的AI功能。
从某种意义上说，苹果可以被视为百度文心大模型能力的一块“试金石”。如果合作顺利，双方共赢；如果失去苹果，百度所营造的国产大模型“领先者”形象将彻底破灭，这对将未来押注在AI上的百度来说，无疑是致命打击。
对于国产大模型来说，这也是一场关乎信心的关键战役。
大模型难以“拯救”百度搜索
去年ChatGPT大火时，海内外巨头首先想到的便是将新技术的落脚点放在搜索上，许多人认为技术革命的改造将从搜索这一基础入口开始。然而，百度接入大模型后，其在搜索市场上被蚕食的趋势似乎并未改变。
据Statista数据显示，2024年5月，百度在中国搜索市场虽仍排名第一，但市场份额已降至55.85%；对比2021年11月，百度在中国搜索市场的份额高达86.82%。
有趣的是，有业内人士指出，如今，小红书的站内日均搜索量已达到6亿次，超过了百度搜索的一半（百度大约是10亿次），按照当前增速，小红书不久将超越百度成为国内第一大搜索引擎。更有趣的是，抖音的日均搜索次数达到27亿+，早已远远超过百度。但这两家似乎对国内第一搜索引擎的称号并无兴趣。
从去年开始，百度便利用自主研发的大语言模型“文心一言”全面改造自身业务，搜索是其中最重要的一环。据百度披露，目前百度APP的AI功能覆盖了70%的月活用户，百度搜索上超过20%的搜索结果页面包含AI生成内容。今年9月，百度还为“文心一言”更名，定位为“新搜索”智能助手。
从百度披露的数据来看，生成式AI对百度旗下一系列产品的改造和升级看似成果丰硕，但在用户端，这些变化实际上并未为百度带来多少新的流量，刺激用户活跃度明显提升，更别提为百度搜索逆转口碑。
根据QuestMobile发布的《2024年中国移动互联网半年大报告》，全网头部APP在AI领域持续布局，大多数已嵌入AI功能，涵盖智能导购、智能助理、智能搜索、智能向导等多方面功能。在月活跃用户规模TOP 20中，智能搜索加持的百度APP排名第八，另外，在出行产品上，百度地图被高德地图超过，只能位居第二，而在输入法上，百度输入法也一直被搜狗输入法稳稳压住一头。
此外，在2024年9月的AI移动应用市场下载量榜单中，剪映、豆包、美图秀秀获得国内前三名，同时，剪映、美图秀秀、豆包也是国内APP端活跃用户规模的前三名，而文小言仅排到第五。
这无疑凸显了一个残酷的事实：长期All in Ai的百度，不仅未能靠生成式AI在移动互联网市场上挽回用户注意力，反而在搜索市场上被其他AI搜索应用及内置搜索工具的内容平台抢夺了流量。
根据“AI产品榜”公布的国内AI产品访问量排行榜，3月榜单最受欢迎的是AI对话机器人，百度、阿里、字节等大厂产品位居前列，而到了5月份，更多场景化的产品开始跻身前列，其中就有360AI搜索、秘塔AI搜索及天工AI，他们的出现和成长，开始对百度搜索造成了威胁。
而相似的一幕在海外市场也上演了。根据eMarketer的预测，到2025年，谷歌在美国搜索广告市场的份额将首次跌破50%，霸主地位动摇。
归根结底，生成式大模型带给百度搜索的改变是微弱且不明显的，而百度搜索存在的“顽疾”和用户使用的痛点却是根深蒂固，因此，短时间内百度根本无法依靠大模型重塑搜索，挽回广大用户的心。
这是技术的问题还是基因的问题？对百度而言，新的、极简的、高效的、个性化的搜索服务，很可能会颠覆过去以竞价排名为主的盈利模式，在百度还没有找到AI商业化的成功模式前，这是其最不愿意看到的大变局。
十年“一梦”，百度的底色还是传统广告公司？
2014年，曾是百度的高光时刻，也是在这一年，百度围绕人工智能进行了大手笔的投资，取得了一些值得记录的成绩。如果将2014年视为百度人工智能元年，时至今日，百度对人工智能的投入
