2024年，AI广告技术的浪潮席卷而来，标志着广告行业的一次重大变革。在这场变革中，心动网络以其卓越的表现，成为了行业的焦点。
在AI广告的推动下，心动网络的股价呈现出惊人的增长势头。年初至今，股价从10港元飙升至26港元，涨幅高达90%，形成了一个鲜明的“U”型反转。
这一股价的强劲表现，与心动网络的业绩增长密不可分。根据最新财报，公司营业收入达到22.21亿元，同比增长26.7%；归母净利润达到2.05亿元，同比增长127.4%。毛利润也实现了显著增长，达到14.97亿元，同比增长44.3%，毛利率提升至67.4%。
在业务细分上，心动网络的游戏业务尤为突出，实现营收14.86亿元，同比增长29.3%。其中，网络游戏收入14.26亿元，同比增长32.0%；付费游戏收入0.55亿元，同比减少14.5%。
今年，心动网络推出的几款自研游戏在市场上取得了巨大成功。《出发吧麦芬》在港澳台及中国内地市场上线后，稳居iOS游戏排行榜前十，与《铃兰之剑》和《火炬之光：无限》共同推动了收入的增长。7月推出的《心动小镇》在中国内地上线后，首月下载量超过2500万，成为社交媒体上的热门话题。
信息服务业务也表现不俗，营收达到7.34亿元，同比增长21.7%。用户增长对营收的贡献不可忽视，TapTap中国版app的平均月活跃用户数（MAU）同比增长27.3%，达到了4320万。
心动网络的股价和业绩的双重复苏，得益于游戏业务和TapTap广告的双轮驱动。多家机构对心动网络的评级为“买入”，预计其总收入将在去年的基础上增加过亿。
投资者普遍认为，心动网络的最大潜力在于TapTap平台。与纯游戏公司相比，心动网络的估值更具吸引力。
国元证券在对心动网络2024年中报的点评中指出，新游戏的推出带动了业绩的高速增长，TapTap平台成为投资者看好心动网络的关键因素。
TapTap的价值迅速释放，得益于产品、市场和政策三方面的助力。从产品角度看，TapTap在第三方游戏引进、优质内容挖掘和运营模式方面表现出色。
TapTap通过自研游戏获取独家内容，吸引自然流量，实现用户增长。例如，近期推出的《出发吧麦芬》投放了上千条素材，成功带动了TapTap用户活跃度的提升。
TapTap采用“不联运分成”模式吸引第三方开发者入驻，并推出了全新的开发者服务系统（TDS），为第三方开发者提供更为细致有效的服务。
截至今年3月份，TapTap收录的独占游戏约有270款，其中超过160款可以提供体验下载，包括众多独家游戏精品。
第三方开发者通过游戏论坛进行社区营销与内容运营，进一步丰富TapTap内容，为平台带来了新鲜的内容血液，逐渐形成了繁荣的垂直领域生态。
正是这样一个能够跑通的商业闭环，让TapTap塑造了自己的竞争优势，有了进军国际市场的勇气。TapTap海外版已经上线，其负责人透露，目前海外还没有类似TapTap的平台。
从市场角度看，TapTap备受追捧。中小型开发者依托游戏论坛或社区营销，以低成本投放渠道，为产品玩法有特色的游戏提供了友好环境。
用户也需要一个内容丰富、类型多样、高品质的游戏社区来满足他们的选择需求。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国游戏用户偏好的游戏类型多样，而TapTap正好满足了这一需求。
TapTap还上线了云游戏功能，实现了游戏的跨平台、跨终端畅玩。
从政策角度看，TapTap也迎来了利好期。国家获批游戏版号数量的增长，释放出积极信号：游戏版号限制可能取消。
版号限制的进一步下放，使游戏市场进入内卷状态。在这种趋势下，TapTap作为游戏广告分发服务平台，自然成为了游戏厂商竞相追求的对象。
基于庞大的用户群体，以及和新游戏之间的联动，TapTap在行业中极具“稀缺性”。同时，平台AI广告的精准投放与用户的及时反馈，也为TapTap提供了强大的发展动力。
今年资本市场迎来AI广告的大爆发，AI广告作为TapTap平台重要的增长引擎之一，为心动网络带来广阔前景。
心动网络高层敏锐地捕捉到了AI广告的发展潜力，目前正在积极布局AI赋能。公司每周都会举办多场以AIGC为主题的工作例会，针对算法、产品、美术等多个领域进行部署和落地。
公司正在进行的改革包括美术中台围绕AIGC探索与部署全新的工作流，以及与Stable Diffusion相关的训练、生产等工作；利用LLM及GPT API相关技术，对公司既有产品进行产品形态的升级研发和测试等内容。而AI广告成为其研发和应用的重点。
一方面，TapTap能够通过分析用户讨论、游戏偏好和付费倾向等信息，利用算法推荐精准匹配游戏产品，帮助开发者提高广告投放效率。另一方面，AI赋能广告，能够降低广告制作成本，帮助第三方开发者快速生成投放素材。
在2023-2024年期间，广告主通过oCPA出价（智能优化工具）的消耗占比不断提升，越来越多开发者愿意将游戏后链路数据回传给TapTap，通过模型学习后高效地获得优质付费用户，提升广告投产比。
心动网络在AI游戏广告分发上的优势，再加上中国AI产业的爆发，其飞轮和网络效应正在加速显现。
截至2024年10月，TapTap站内广告投放上涨，曝光同比上涨43%，占游戏行业广告市场10%份额。随着游戏开发商的增多，越来越多的开发者在新游首发时便选择在TapTap进行广告投放，以提升首发期的获量规模。
心动网络的股价停留在26.85港元，与北美AI广告服务提供商Applovin和The Trade Desk（TTD）的股价形成了鲜明对比，后两者的股价分别高达313.07美元和127.93美元。
在AI广告应用的领域，心动网络与中国资产估值的逐步回升趋势相呼应，展现出巨大的增长潜力。
心动网络依托其TapTap平台的独特优势和强大的自研游戏开发能力，在资本市场的游戏板块中占据了独特地位。目前，心动网络正站在一个新的起点上，准备发力。
未来，公司有望通过深入挖掘AI广告技术的潜力，并积极推动游戏业务的国际化，实现股价和业绩的双重增长。
