3月29日,备受期待的电视剧《念无双》在优酷和爱奇艺两大平台上线仅仅三天。然而,根据猫眼专业版提供的数据,这部剧仅收获了1432.2万的累计有效播放量以及179万的集均有效播放量,在热度排名上也只位列第五。这样的成绩,无疑可以用“不尽人意”来形容。
为了更好地理解这一现象,不妨将它与另一部没有明星效应、完全没有宣传背景的电视剧《女巡特警之蜂鸟突击队》进行对比。尽管后者被普遍认为是一部质量欠佳的作品,但其集均播放量却达到了60.1万。通过这种对比,可以看出,《念无双》虽然拥有众多知名演员,但所取得的成绩显得尤为黯淡。
除了播放量较低之外,《念无双》在热度排名上的表现同样令人担忧。这些排名不仅反映了观众的实际观看数量,还包括了观众互动的程度,如弹幕数量及话题讨论度等。通常情况下,玄幻题材因其独特的魅力,容易吸引粉丝参与上述互动。
过去,玄幻类流量剧往往能在开播之初便占据热度榜前列。即使最终播放量不理想,其热度值依旧居高不下,这得益于所谓的“数据女工”们的贡献。然而,《念无双》未能进入前三名的事实表明,即便是铁杆粉丝也不再愿意为老套的玄幻剧情买单。
随着《念无双》的失利,我们可以得出结论:玄幻流量剧的时代或许已经走到尽头。即使是唐嫣这样的大牌明星领衔主演也无法挽救局面。实际上,近三年来,没有任何一部玄幻流量剧能够达到令人满意的播放量,即便有流量明星助力,效果依然不佳。
曾经那些可以轻松创造两百亿次播放记录的玄幻剧明星们,如今也只能勉强维持在一两千万的集均播放量水平。玄幻剧的魅力正在逐渐消退,这类面向低龄观众的电视剧类型似乎已经无法满足当前观众对高质量内容的需求。
那么,为什么会出现这种情况呢?主要原因在于,长剧市场正逐步迈向精品化时代。经济环境的变化影响了部分观众对于视频平台会员费的支付意愿,进而影响了他们对不同类型电视剧的选择。尤其是当面对十几元的会员费用时,不同收入群体的感受差异显著。
回顾玄幻剧最初的受众群体——主要是阅读网络小说的年轻人,这部分人群的教育程度相对较低,这也限制了玄幻剧在美学层次上的提升。随着正版视频平台的发展,玄幻剧难以吸引更多的付费用户,反而促使这部分观众转向免费的短视频平台。
相比之下,高质量的长剧作品更能吸引追求高品位观影体验的观众。这类观众由于经济条件较好,更愿意为优质内容付费。因此,审美价值越高的电视剧,越能促进平台的新用户增长。而玄幻剧虽然一度成功地实现了对粉丝群体的会员费收割,但随着粉丝基础的缩小,这种模式的效果也越来越有限。
鉴于此,许多流量明星纷纷寻求转型,从依赖个人影响力转变为依靠演技实力。这意味着,依靠明星效应带动收视率的时代已成为过去式。因此,《念无双》的失败不应归咎于任何一位主演,而是整个行业向更高品质发展的必然结果。