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截至11月9日晚上10点，周星驰的抖音短剧剧场“九五二七”最新作品《大话大话西游》自上线以来仅两天，播放量已经飙升至3500万次。这部作品紧随周星驰首部短剧《金猪玉叶》的脚步，后者以两季累计4.5亿的播放量证明了周氏短剧的魅力，而《大话大话西游》的播放趋势显示其潜力同样巨大。

“九五二七”剧场是抖音与周星驰在今年1月29日联手推出的精品短剧项目。随着短剧市场的不断扩展，剧场化成为了视频平台推动短剧发展的一个重要方向。抖音在此领域内已经推出了包括“九五二七”、“玫瑰故事”和“极夜”在内的三大IP品牌，力求通过这些品牌来构建一个具有强大品牌影响力和内容吸引力的短剧生态系统。

尽管各个主要视频平台都有自己的短剧品牌，比如腾讯视频的“十分剧场”、优酷的“优酷小剧场”以及B站的“B站小剧场”，但在如此激烈的竞争中，“九五二七”剧场依然能够频繁登上热搜榜，除了周星驰个人的巨大吸引力之外，其在剧场运营上的独特之处也值得我们深入研究。

《大话大话西游》是由蒋龙和张天爱共同监制并主演的短剧，它基于周星驰的经典电影《大话西游》，讲述了一个发生在《西游记》后五百年的新故事。男女主角“至尊玉”和“月光”都是从电影中汲取灵感的角色。在内容策划方面，“九五二七”剧场特别强调构建和推广强有力的概念。《大话大话西游》在这方面表现得尤为明显，它不仅继承了《大话西游》电影的核心元素，还在剧情上进行了创新，通过巧妙地插入原电影片段，激发了观众的怀旧情绪，同时也增加了观众对短剧的兴趣和期待。

此外，该短剧集结了包括付航、刘旸、詹鑫、蒋诗萌、刘思维、宋木子等在内的33位知名喜剧演员，组成了一个强大的“喜人”阵容。在开播之前，通过发布33位喜剧演员的海报和热门喜剧演员付航的试镜视频，成功引起了社会广泛关注。相关话题，如#喜人集体爆改大话西游、#大话大话西游喜人太多等，在开播前的单日热度超过了150万，显示了其巨大的市场潜力。

特别是官方账号发布的《喜剧之王单口季》中，付航试镜周星驰《喜剧之王》中八百个假动作的视频，引发了#付航试镜周星驰八百个假动作的热烈讨论，最高时有近3000万用户同时在线观看。

值得注意的是，“九五二七剧场”的第一部作品《金猪玉叶》也采用了类似的强概念策略，通过致敬周星驰的经典作品，成功创造了独特的品牌风格和市场差异。据统计，《金猪玉叶》中包含了超过100处对周星驰电影的致敬。

从《金猪玉叶》到《大话大话西游》，“九五二七剧场”通过与顶级创作者合作或利用经典IP，成功在短剧市场中脱颖而出，塑造了自己的品牌形象和市场影响力。这一策略也被抖音应用于其他剧场品牌的建设之中，成为了推动短剧市场发展的关键因素。

抖音今年不仅成功培育了“九五二七”剧场，还创建了“玫瑰故事”和“极夜”两大IP品牌，形成了多样化的内容生态。这三个品牌各自专注于不同的内容领域：“九五二七剧场”专注于喜剧领域，借助周星驰的影响力带动笑点；“玫瑰故事剧场”侧重于女性情感主题，准确触及女性观众的需求；“极夜剧场”则开辟了一条新的路径，专注于悬疑类型，填补了短剧市场的空缺。

在“玫瑰故事剧场”中，李若彤的回归演出引发了广泛的讨论，尤其是她再次出演现代剧的话题。这部短剧不仅探讨了现代亲密关系和女性个人成长等主题，还触及了一些社会热点问题，如全职母亲重返职场和中产阶级的生活压力，播放量已经超过1.7亿次。

而在9月份宣布的“极夜剧场”中，抖音与知名推理作家紫金陈合作，推出悬疑短剧《朝阳初升》。这部作品改编自《隐秘的角落》的原著小说，由紫金陈担任总编剧和监制，预计将在年内与观众见面。

当前，短剧市场正经历着原生剧场的兴起，观众的观影习惯也正在从被动接受转变为积极选择。不过，市场上仍然存在许多缺乏特色、泛化内容标识的短剧剧场，难以形成清晰的品牌形象。抖音通过精品短剧的品牌化策略，选择了建立独立内容领域的道路，通过与顶尖IP的合作，打造垂直细分的剧场品牌，实现了剧场品牌与特定内容类别之间的深度结合。在这一战略指导下，抖音正在加快布局垂直品牌，努力构建一个更加多元化、专业化的短剧内容生态系统。