新腕儿与WETRUE一点查剧联手公布了最新的11月短剧榜单,这份榜单不仅总结了上个月短剧市场的整体表现,还深入分析了每部作品在特定时期的具体成绩,并结合抖音广告的相关数据进行了综合评估。通过WETRUE研发中心的专业模型计算,该榜单能够精确反映各部短剧在媒体投放市场中的热度消耗情况,并为行业内外提供了多维度的数据参考。
从大盘数据来看,11月份的热度总值达到了17.61亿,虽然环比下降了9.30%,但依然显示出了短剧市场的活跃度。日均热度值约为5870.10万,相比上个月也略有下滑,下降幅度为6.27%。本月共有271部短剧进入WETRUE Top30榜单,其中累计热度值超过千万的作品有34部之多。
素材方面,WETRUE在11月共挖掘到了超过412万条与短剧相关的素材内容。而关联素材最多的前10名短剧中,我们可以窥见哪些题材和元素最受欢迎。此外,当月共有41个制作方或发行方进入了Top30榜单,展示了这些公司在短剧领域的活跃程度。
题材分布上,女频和男频的比例分别为71.34%和28.66%,都市、情感、逆袭等传统题材依旧占据主导地位。然而,随着市场多样化的需求增长,诸如《小福星》这样的爷孙/奶孙题材也开始崭露头角。这部作品于11月20日上线后迅速走红,连续七天保持高位,累计热度值突破两千万,其背后是对人性、友情及成长深刻探讨的故事线吸引了大量观众。
从观众的角度出发,女性观众略占多数,占比达到53.61%,而男性观众则为46.39%。年龄层面上,31-40岁的观众是主流群体,但其他年龄段如18岁-23岁、24岁-30岁、41岁-50岁以及50岁以上也都拥有一定的比例。地域分布中,尽管三四线城市仍然是主要观众来源,但一线和超一线城市用户的参与度也在快速上升。
星图达人榜上,《闪婚后我成了大佬的掌中之物》凭借主演马小宇、张楚萱的魅力,自11月1日起便稳居榜首长达两周时间。高质量KOL素材对于传播热度的重要性不言而喻,它们不仅是“抖音推荐池”和“短剧受众用户”的双重认证,还能更精准地触达目标观众,因此星图官方积极推动星广联投策略。
端原生播放榜数据显示,尽管发布账号数量和短剧数目都在持续增加,但整体播放总量却出现了轻微下滑,约减少了10.18%,这表明市场竞争日益激烈。不过,头部公司正通过构建账号矩阵来吸引并保留更多粉丝,以此提升变现效率。
品牌短剧方面,越来越多的品牌开始利用短剧作为宣传工具。据统计,已有超过280个品牌通过这种方式进行推广,其中不乏成功案例,例如七颗猩猩的《重生之我在霸总短剧里当保姆》累积播放量高达28亿次,或是三九药业推出的系列短剧,这些都证明了短剧作为一种高效且经济的品牌营销手段正在被广泛接受。
最后,值得注意的是,新腕儿第二届短剧大会正在火热报名中,期待更多的从业者加入这场盛会,共同探讨短剧行业的未来发展趋势。