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距离首季播出已过去三年，备受期待的韩剧《鱿鱼游戏》第二季终于在观众们的翘首以盼中回归。这部由Netflix推出的原创剧集，在初次亮相时便迅速走红，不仅在全球范围内吸引了大量粉丝，还创造了平台有史以来最高的观看记录。如今，随着新一季的到来，剧中标志性的绿色运动服、巨型娃娃等元素是否会再度引发热潮，成为新的网络流行符号？

12月26日下午4点，《鱿鱼游戏》第二季（以下简称《鱿鱼游戏2》）正式上线，一次性放出全部7集，并透露第三季预计于2025年与观众见面。早在本月月初，《鱿鱼游戏2》尚未正式播出之际就已经入围了金球奖剧情类最佳剧集提名。

本季的故事延续上一季的结尾，主角成奇勋带着对幕后黑手的复仇决心再次踏入这场生死攸关的游戏。尽管《鱿鱼游戏》的故事框架并不新颖，借鉴了许多类似题材如《大逃杀》的基本设定，甚至部分游戏环节被质疑抄袭其他作品，但该剧通过其简单直接的游戏规则、强烈的视觉效果以及对社会经济问题深刻的隐喻，成功跨越国界引起广泛共鸣。第一季开播不到四周，即打破了亿级观看量的大关，刷新了平台纪录。

直至今日，《鱿鱼游戏》依然稳坐Netflix非英语剧集周榜前十的位置长达23周之久。据统计，《鱿鱼游戏》第一季累计观看量超过2.65亿，成为该平台上最受欢迎的剧集之一。如此耀眼的成绩为续作赢得了充足的资金支持和资源倾斜。除了原班人马悉数回归外，剧组还邀请到了朴珪瑛、任时完、姜河那、曹柔理等多位年轻实力派演员加盟，导演黄东赫在接受采访时解释说：“最初创作剧本时，年轻人背负巨额债务的情况并不普遍，然而近年来由于就业形势不佳加上加密货币热潮的影响，许多年轻人早早陷入了财务困境。”

选择在NFL直播首秀后的第二天发布《鱿鱼游戏2》，足见Netflix对该剧寄予厚望。根据最新数据显示，《鱿鱼游戏2》在烂番茄上的新鲜度达到了86%，而观众评分则为63%；同时在中国豆瓣网也获得了6.7分的成绩，相较于前作开播时的8.7分有所下滑。考虑到剧集刚刚上线，更多观众还未充分参与评价，《鱿鱼游戏2》未来的市场表现仍然值得期待。

为了重现并超越第一季的营销热度，《鱿鱼游戏2》采用了更为大胆的宣传策略。自2021年9月首播后掀起的一波带货潮至今未散，剧中人物的经典装扮成为了当年圣诞节最流行的造型之一。此次新一季播出前，品牌联名合作已经提前铺开，从便利店711到快餐连锁麦当劳，再到时尚品牌PUMA、Crocs等，涵盖了饮食、服饰、玩具等多个领域。

宣传攻势同样不遗余力。12月23日凌晨，在英超第17轮热刺对阵利物浦的比赛中场休息期间，穿着红色制服的角色出现在热刺主场看台之上；而在曼谷、巴黎、吉隆坡、东京涩谷等地，则出现了巨大的英熙娃娃装置屏幕。此外，《鱿鱼游戏》衍生出了真人秀、手机游戏以及线下体验活动等多种形式的内容扩展。例如，在纽约曼哈顿购物中心开设的《鱿鱼游戏》线下体验项目已经开始售票，普通票售价29美元起，VIP门票则分别定价45美元和69美元，参与者将有机会亲身体验五个不同的挑战场景。

对于Netflix而言，《鱿鱼游戏》所带来的不仅仅是内容层面的成功，更重要的是它对平台用户增长及营收产生了显著影响。据媒体报道，《鱿鱼游戏》第一季预计为Netflix带来了接近9亿美元的价值，远超其制作成本2140万美元。基于此，Netflix宣布将在未来四年向韩国影视行业追加投资25亿美元，旨在进一步挖掘韩剧市场的潜力。这一决策背后反映出Netflix全球战略布局的重点转移——尤其是在亚太地区，这里的付费用户净增数量同比增长21%，收入增长19%，成为Netflix用户和收入增幅最大的区域市场。

《鱿鱼游戏》系列不仅是Netflix在内容创作方面取得的巨大成就，也是其国际化战略的重要组成部分。随着《鱿鱼游戏2》的推出，我们可以预见它将继续在全球范围内产生深远的文化和社会影响。